今年十月有點特別
因為潤月的關係，今年十月份不只有國慶、萬聖，連中秋也一併擠進來。
當節日比平常多，節慶行銷也變得「既熱鬧又擁擠」。
作為節慶活動大師的純粹創意也來分享一下發想心法。

一、應景商品不是應付商品
每到節慶，最容易掉入的陷阱叫「例行公事」。
粽子、月餅、紅包、咖啡五一折……這些形式大家都會做，
但關鍵是：你有沒有「理由」讓人想買？
像星巴克的中秋禮盒，不只賣月餅，更賣一種「美感生活」；
商品是介面，體驗才是主體。
如果一份禮盒能被拍照、被傳送、被想買，那才叫成功。

二、節慶內容要會說話
節慶是一種「全民共感」的時刻，
能打動人的內容，往往不是促銷，而是故事。
高鐵母親節的「你有多久沒回家了？」、
全聯用《換乘戀愛》的語氣說節慶愛情、
蝦皮用「真男人」重新定義父親節——
這些案例共同的秘密是：他們都懂人。
節慶內容不是在跟受眾推廣產品，
而是在讓人覺得：「這品牌懂我現在的情緒。」

三、翻玩傳統，才會留下印象
節慶最大的挑戰是「太重複」。
端午要包粽、中秋要烤肉、萬聖要變裝，
但品牌要做的，是在傳統裡找到新角度。
航太月亮主題的中秋展覽、童年風格的 IKEA 廣告、
或者只是換個視角，把「團聚」變成「重聚」、
把「禮盒」變成「心意盒」。
文化不該被重複，而該被重述。

對公關與行銷團隊來說，節慶不只是業績旺季，
更是檢視團隊創意、執行與反應力的期中考。
節慶行銷成功的核心從不是「熱鬧」，
而是當觀眾不再只是參與，而想成為其中一部分。
因為當一個人說：「我也想去那場活動看看」，
那不只是活動成功——
那代表你的品牌，正在被人想念。

本月行動練習題：
•在下一次節慶活動中，先問自己：「我們要觸動誰的情緒？」
•把促銷文案改寫成一句能被轉發的祝福。
•檢視你手上的節慶專案，有沒有真正留下一個「記得住的理由」。