每次到了提案修羅場，或者是內部腦力激盪到眼神死的時候，這句話總會像鬼打牆一樣出現。好像如果不變出一朵花，或是沒有什麼橫空出世的黑科技，這場活動就註定黯淡無光一樣。
在經歷過上百場的提案後，我覺得其實亮點沒有神祕公式，它不是更大、更花、更吵就能成為亮點，
真正的亮點是把一件事情，放到對的地方，用對的方式，使它產生突出的差異化。

亮點的本質很務實：
• 「對的事情」（素材挖掘）：「對的事情」可能是一個體驗、一個角度，甚至是一個被大家忽略的冷知識。
• 「對的地方」（場景設定）：找到最能凸顯這個素材價值或反差感的「場景」或「載體」。
• 「對的方式」（呈現手法）：讓觀眾或目標客群，用最能被打動或最意想不到的角度接收資訊。
• 「產生差異化」：同樣的資源，但呈現或感受方式能超過預期。

企劃裡的亮點，不是額外加上去的，而是源自於「理解現場」與「選擇最適解」。重點在於「差異化」，在於那個「對的地方」。 是一杯水出現在沙漠，而不是出現在游泳池裡。
所以當我們在找亮點，其實是在找這件事真正該被放在哪裡？要怎麼做才剛好？又能如何讓人留下記憶點？甚至對於你的安排拍案叫絕。

#蔡小新的碎碎念
所以，下次當你卡住時，別再急著想「我要變出什麼新東西」，而是問問自己，是不是已經讓正確的規劃放在一個最能突顯其價值的「對的地方」？
亮點不是發明，而是精準的擺放，讓我們一起當個會佈置企劃場景的創意策展人吧！

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#蔡小新是誰？
從純粹創意踏入行銷界十年，經歷了近300件大大小小的專案，被稱為「最愛碎碎念的行銷人」。每個碎念背後，都是對行銷的熱情與堅持。aka 一個微微發福的二寶爸。