有沒有發現，現在打開所謂的「電視」，大家的第一反應是點開YouTube，收看即時直播中的頻道，或是點開手機任一個有提供即時新聞資訊的App，這些串流平台默默地讓大眾生活的模式已經有所改變了。

「YouTube，曾經是串流媒體時代的象徵，如今甚至佔據了客廳的遙控器。有分析認為，隨著短時間、高強度的消費方式，YouTube 正在從「第二螢幕」向「第一螢幕」演變，其內容正從行動裝置迅速擴展到電視。」

串流媒體（Streaming）正在蠶食廣播電視（Broadcast）與有線電視(Cable)的市場，YouTube 不僅從「第二螢幕」向「第一螢幕」發展，也將成為「第一個打開的螢幕」，所有影音作品在前期計畫思考未來通路時，都必須好好思考這個趨勢。

目前全球固定寬頻網路下載流量 39% 來自影音應用。整體而言，YouTube 和 Netflix 等影音串流平台是主要的流量推動者，Facebook、TikTok 等社群影音也占據相當比重。更引人注目的是，YouTube 在 2024 年已成為全球網際網路流量最大的單一來源，占總流量 16%，首次在固定網路下載流量上以 12% 的占比超越了 Netflix。行動端，YouTube 亦以 21% 的流量佔比高居第一，領先第二名的 Facebook（18%）與後續的 TikTok（15%），突顯影音內容對網路基礎設施的巨大影響力。

生成式 AI 開始「攔截」使用者花在文字新聞時間，但尚未削弱影音平台的觀看時數。路透新聞研究所 2025 年的「數位新聞報告」顯示：35 歲以下族群不造訪新聞網站的比例增加，而改由社群影音、網路名人及 AI 聊天工具取得新聞摘要；在美國，受訪者於 2025 年 1 月總統就職典禮後的調查週內，首次出現「從社群與影音平台取得新聞」的比例超越「從電視或新聞網站」的情況，且 25 歲以下族群已有約 15% 嘗試透過 ChatGPT、Gemini 之類 AI 工具獲取新聞更新。

可以發現現在觀眾花在「看影片」時間卻持續走高：AC 尼爾森指出串流電視使用量自 2021 年以來累計成長 71%，並在 2025 年首次超越無線加有線電視的總合；換言之，AI 為讀者「精簡文字」的同時，影音內容反而因其情境沉浸與多任務收聽／收看的特性，穩住甚至擴大了在使用者日常媒體時間中的佔比，這也為後續串流平台競逐注意力埋下前提。

現在的社會趨勢已經改變，問了一圈周邊新一代年輕人，他們的住居空間裡已經沒有大電視、沒有cable TV。取而代之是平板、NB搭配Netflix(或其他串流)+YouTube。

還在思考傳統媒體是否有效益的行銷人們，快快跟上腳步，用現代人的生活習慣去選擇最有效的傳播方式，才有可能把政策推廣到位，理念傳到精確。

#關於尼克
身處行銷產業數十多年，身懷多元技能，最擅長的是與客戶成為麻吉(自己說)，用最懂客戶的心給你最中肯的見解。