最近在團隊討論專案時，我偶爾會聽到這句話：「可是，之前的做法是……」或者是「以前這個專案都習慣……」。
老實說，聽到這句話時，我心裡都會稍微糾結一下。
我懂，這句話本身沒錯。畢竟過去的方法，那是團隊累積多久才換來的經驗值，能被留下來，一定有它厲害的地方。參考成功經驗，絕對是最安全、也最省事的方式。
但我就想問一句：身為行銷人，如果我們只把「過去的做法」當成標準答案，那客戶請我們來的價值到底在哪裡？
#經驗是拿來站穩的，不是拿來坐著休息的
別誤會喔，我不是說過去的經驗不重要。相反的，以前的做法是非常珍貴的「基礎」。
這些經驗讓我們可以站在巨人的肩膀上，不用每次都從零開始摸索。基礎的作用，是讓你避免踩雷，給你一個穩固的起跑點，而不是讓你站在原地不動。
#世界在變，你的解法也得進化啊！
基礎不等於「唯一解法」。現在行銷環境變多快啊！受眾的想法在變、媒體演算法在變、連客戶的對手都在變。如果你還想拿兩年前的「成功方程式」來解今天的題，那真的跟拿明朝的劍斬清朝的官一樣，有點尷尬。
在專案的角色中，我們不該讓自己只成為一個「複印機」，而是一個「解題者」。
#職場進化，站在地基上，蓋出你的摩天大樓
很多人以為創意是天馬行空。但真正成熟的創意，其實是站在過去有效的方法上，再往前推一步。
可能是：
◆ 把原本單向宣傳，改成互動參與
◆ 把傳統市集，加入場域故事設計
◆ 把靜態活動，變成社群願意分享的內容
◆ 把過去只有功能性的流程，增加情緒價值
真正有感的優化，很多時候不是「整個打掉重做」，而是看你有沒有辦法在既有架構裡，重新長出新的觀點。
#蔡小新的碎碎念
好的行銷人不是要否定過去，而是能理解：過去留下的是基礎，而你的價值，是讓它變得更好。
所以，我們別總把「以前都這樣」掛在嘴邊了。真正該思考的是：如果今天換你來做，你能不能在原本的基礎上，多推進那麼一小步？
下次我們試著改用這句話開頭：「基於過去學到的經驗，我認為這次我們可以……」。
過去的經驗讓你變得專業，但只有你的新創意與優化，能讓你變得不可或缺。
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#蔡小新是誰？
從純粹創意踏入行銷界十年，經歷了近300件大大小小的專案，被稱為「最愛碎碎念的行銷人」。每個碎念背後，都是對行銷的熱情與堅持。aka 一個微微發福的二寶爸。