青年推廣是現在所有品牌的集體焦慮。

如果仍靠送贈品、價格戰，那麼在Z世代眼裡，品牌不過是一張隨時可以註銷、隨時能被取代的提款卡。

2025年，團隊與彰化銀行推動e財寶「帳開未來」專案時，我們就達成了一個共識：我們不「推產品」，我們要讓e財寶成為Z世代啟動永續夢想的「標配」。

這場專案創造了遠超預期的整體效益，關鍵就在這三個「非典型」的策劃邏輯：

● 動機 把「門檻」變成「敲門磚」

以往開戶是為了領贈品，我們這次把它定義成「校園創新補助款」領取憑證。

我們告訴學生：只要你對ESG有想法，不管是淨灘、無紙化活動還是推廣即期食品，彰銀就撥補助金到你的 e財寶帳戶。把金融帳戶從「存錢工具」轉型為「夢想管理工具」，讓學生在實踐 ESG的過程中，深度使用APP進行資金管理 。

● 參與 讓「未來客群」直接參與「品牌進化」

計畫中辦了3場「e財寶微型黑客松」數位轉型工作坊。過程中不只是聽講座，而是邀請學生用AI軟體和數位思維，直接幫彰銀解題：如何讓開戶流程更流暢？如何結合綠色消費？

讓學生「共同創作」品牌未來，他們就不只是用戶，而是品牌的「共創者」。最後更超過10位優秀學生主動投遞實習履歷，成功建立起高端人才的連結。

● 共鳴 用「青年同溫層」打破「品牌隔閡」

透過與10個頂尖學生社團合作Reels短影音。以學生的創意視角，把嚴肅的金融帳戶拍成酷炫的生活方式。這些影片創造了超過 7.4 萬次觀看，互動率極高。當你的品牌出現在學生最愛的社團 Reels 裡，你就已經贏在了起跑點。

行銷不是要教育受眾，而是要「支持」受眾。當彰銀 e財寶選擇站在 Z 世代的身後，支持他們的ESG理想，這份認同感，才是最長久的金融服務。

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蔡小新是誰？

從純粹創意踏入行銷界十年，經歷了近300件大大小小的專案，被稱為「最愛碎碎念的行銷人」。每個碎念背後，都是對行銷的熱情與堅持。aka 一個微微發福的二寶爸。