最近如果你有滑到社群，大概都被一張照片洗版，中國女星張婧儀出席北京電影節時，手拎一個亮黃色塑膠袋搭配正式禮服現身，畫面衝突感十足，也因此被瘋傳是精品品牌Balenciaga推出的「話題新包」，甚至還標上價格。這種帶點荒謬、又剛好踩在精品與日常邊界的設定，很容易讓人半信半疑，難怪討論度一路飆高，但事實是，這整件事從頭到尾都是誤會。

「不是精品，是電影道具」

實事上，女星手上拎的黃色塑膠袋是電影《獨一無二》做宣傳，而她手上的「黃色塑膠袋」，其實是劇中的道具！也就是說，沒有聯名、沒有上市，更沒有五萬七這個價格。

為什麼大家會相信？因為Balenciaga過去真的做過

雖然說這次的「黃色塑膠袋」之亂真的跟巴黎世家無關，但網友們之所以會覺得如此理所當然，其實不是沒有原因。早在2022秋冬系列中，Balenciaga 真的推出過一款名為「Trash Pouch」的手袋。這款大型的手袋，外型刻意做成垃圾袋的模樣，就連鬆軟的皺褶與輪廓都非常還原，但整體是用小牛皮材質打造，當時也引發一波熱議。也正因為這樣的品牌背景，當「塑膠袋＋紅毯＋精品」這幾個元素同時出現時，大眾其實很容易自動拼湊出一個合理的故事！

這次事件其實很有意思，在網路資訊快速傳遞的時代，「真相」往往不是取決於來源，而是取決於它「#看起來像不像真的」，尤其是不那麼容易被大眾理解、又時常遊走在現實與概念之間的時尚產業，更容易成為誤解與想像被放大的對象。當「荒謬」本身早已成為設計語言的一部分，辨別資訊的能力，某種程度上也成了一種新的時尚素養。

過去其實很多相同類似的荒謬藝術或行為藝術，或許創造話題的同時，也在幫助品牌製造聲量，但身為行銷產業的我們，更要思考怎樣的場合跟條件可以使用荒謬的形式來操作，因為一不小心有可能就造成反效果。

#關於尼克

身處行銷產業數十多年，身懷多元技能，最擅長的是與客戶成為麻吉(自己說)，用最懂客戶的心給你最中肯的見解。