有些參訪，是來看看公司在做什麼；但我更希望，那一天，是讓同學開始思考——未來，你想讓哪一個地方被世界看見。

3月18日，國立臺中教育大學區域與社會發展學系在許世融教授與吳幸玲教授帶領下，二十多位同學來到純粹創意參訪。從我與許教授的開場對談開始，接著由陳仕哲企劃副總經理、整合行銷部陳振家總監、商業輔導部蔡宗益總監，以及品牌企劃部林致宇總監，透過案例分享，把整合行銷從概念，變成一段段可以被理解、甚至被想像的實務現場。

我們談的，不只是活動，而是一個更核心的問題：
一個地方，為什麼會被記住？
從臺北年貨大街的文化轉譯，到艋舺拼場的地方認同，再到本草派對、新莊廟街、茶山繚療、府中奇幻城、新北耶誕市集與新北黑白切，每一個專案背後，其實都在做同一件事——把歷史、產業與人，重新整理成一個「讓人願意參與的理由」。

很多人以為整合行銷是在辦活動，其實我們更像是在設計「參與感」與「記憶點」。
對區域與社會發展學系的同學來說，你們的優勢，是比多數人更早理解地方的脈絡與價值；但真正的關鍵，是能不能把這些理解，轉化為可以被市場接受、被大眾感受的內容。

給你們三個務實的建議：
第一，把知識轉成行動：地方創生不是報告，而是能不能真的落地、產生影響。
第二，培養跨域整合能力：文化、產業、行銷與人性，缺一不可。
第三，練習說故事的能力：地方本身不會說話，能不能被看見，取決於你怎麼表達。
說到底，未來的競爭，不只是誰懂得多，而是誰能把「價值說清楚、做出來，還能讓人願意參與」。

那天看著同學們專注的眼神，其實很有感——這個產業正在交棒，而你們，已經站在起跑線上。
市場從來不缺活動，缺的是能讓地方真正發光的人。