走過2甲子的金融品牌，逆齡創新成了最大的品牌課題。創立滿120周年的彰化銀行今年改版了數位帳戶APP，打造出更貼合用戶需求的「e財寶數位帳戶」，端出了好菜後，如何說服年輕人買單？我們提議：「與其單方面利誘，不如邀請掌握未來的青年學子合作吧！」於是，誕生了第一屆的【跟著柴寶 帳開未來】專案。

■ 跟著柴寶 帳開未來：一個向大專生的數位帳戶推廣計畫
我們協助彰化銀行將校園經營模組全面翻新，把「攜手青年」的概念融入其中。透過「ESG校園創新補助計畫」，提供社團活動補助，支持大學社團人玩社團同時實踐永續；另外在北、中、南舉辦「e財寶微型黑客松－數位金融創新工作坊」，讓大學生組隊提案，把銀行的服務痛點變成他們大展身手的題目，並讓專業的老師引導完成。再這次的專案，懷有夢想及創造力的大學生不單純只是聽眾，更搖身變成永續與創新的實踐者。

■ 打不贏就加入：與青年攜手共創，創造雙贏場面！
我們認為青年不只是目標客群，更是與彰銀共同推動未來金融的夥伴。彰化銀行握有資源、學生富有想像力，如果能夠互利共生、攜手創新是彼此樂見的結果。很高興在本次三場的工作坊中，我們成功了！同學積極爭取、勇於提問是在這個資訊飛快、機會滿滿的世代中，得來不易的時刻，而彰化銀行不只看見同學的創意，也透過活動認識了一批有理想、充滿活力的年輕人。

■ 與z世代的溝通窘境：難得到回應，猜不透青年的想法
「攜手青年共創」這件事情說起來很理想，但如何讓從未執行過的專案，能吸引年輕人願意嘗試、相信，甚至達到合作，是專案初期我們面對的一堵高牆。AI時代來臨再加上短影音爆發，Z世代的年輕人生活接收到的資訊遠比想像中多更多，要能引起興趣、鼓勵青年投身參與，著實不易。除了獎金的吸引，讓年輕人覺得「好玩」是一個更容易切入的地方。這次的專案宣傳我們秉持青年共創的核心理念，規劃「社團合作短影音宣傳」，讓年輕人發揮長才，同時打入青年同溫層，大幅增加專案能見度。

■ 專案的收穫：開拓的視野與永續未來雛形
學生不再只是為了獎金，而是在與業師的互動中獲得了真實的職場視野；參與短影音拍攝的同學，在收益的同時，賺到了曝光也看到更多品牌合作的機會；而彰化銀行，則收穫了最真實的年輕聲音與創意。這不只是一次校園活動的執行，更是一場我們與老字號品牌一起「練習年輕」的旅程。金融其實可以很活潑、很有趣、很貼近理想。感謝彰化銀行願意陪我們一起瘋、一起嘗試，帶著大家一起跟著柴寶，看見了未來世代的樣子。